Un gruppo di 34 cantine dell’Oltrepò Pavese – ben il 70% in più rispetto all’edizione 2021 – sotto l’egida del Consorzio, ha partecipato alla kermesse in qualità di espositori e durante un walk around tasting ha fatto degustare i propri vini ad un parterre di ristoratori, enotecari, agenti e sommelier, oltre ad una selezione di giornalisti nazionali e internazionali. Le etichette delle aziende sono state inoltre presentate in due masterclass tematiche, rispettivamente dedicate al Pinot Nero dell’Oltrepò Pavese DOC – condotta da Filippo Bartolotta –, e al Oltrepò Pavese DOCG Metodo Classico Pinot Nero, condotta da Chiara Giovoni: due comunicatori del vino preparati ed esperti. ZedComm si è occupata dell’organizzazione dell’evento e di tutti gli aspetti legati alla segreteria organizzativa (gestione della location e delle adesioni degli ospiti, contatti con i fornitori, definizione del concept) nonché delle attività di ufficio stampa.

Zed-Comm – grazie alla forti relazioni sul territorio – si è occupata di: affiancare il cliente nell’organizzazione dell’evento e nella scelta delle location; selezionare, invitare e gestire la stampa italiana e alcuni selezionati influencer; gestire la stampa locale, diffondere comunicati stampa prima dell’evento per darne visibilità sulle riviste B2B e B2C; gestire la logistica e tutti gli spostamenti dei giornalisti; gestire i rapporti con le Istituzioni locali; realizzare e inviare alla stampa tutto il materiale necessario per poter ottenere sui media selezionati la giusta copertura post evento. L’idea del “brindisi in alta” quota aperto ai wine lover oltre che agli operatori del settore è stata ancora una volta vincente. Una sessantina le Aziende di vino coinvolte (con tutti i più importanti nomi del settore). La domenica si è iniziato con il tradizionale talk show, dedicato al tema delle Nuove Competenze: riflettori puntati quindi sul mondo del lavoro nel settore del vino, sulla formazione e sulle competenze necessarie per crescere professionalmente. Contestualmente è stato consegnato anche il Premio Kahil, intitolato al fondatore di Civiltà del bere e destinato a un personaggio che si è distinto nella valorizzazione del vino italiano nel mondo. La sera cena riservata alla stampa ed ai produttori, che ha concesso a questi ultimi di interfacciassi in un clima disteso con i giornalisti facendo assaggiare i loro vini. Il lunedì mattina per i giornalisti è stato organizzato un momento trekking nella splendida cornice delle Dolomiti, patrimonio Unesco, con brunch e degustazione in alta quota nel Rifugio Caloria. Nel pomeriggio, durante il walk around tasting presso la Club House del Golf Club- aperto anche a operatori e pubblico – ognuna delle Cantine ha presentato tre etichette d’eccellenza, per un totale di oltre 170 vini e distillati.

Si è iniziato a lavorare a questo grosso progetto a inizio 2022 individuando i giornalisti più in linea con la strategia di comunicazione approvata dal Consorzio. Target di riferimento: ovviamente la più importante stampa di settore (italiana ed europea), ma anche giornalisti legati ai racconti più lifestyle per poter parlare non solo dell’aspetto enologico, ma anche di tutte le altre sfaccettature del territorio. Zed-Comm ha affiancato il Consorzio anche nella gestione di alcuni fornitori per poter organizzare al meglio i viaggi e la permanenza degli ospiti, lavorando in sinergia anche con altre Agenzie del settore per raggiungere l’obiettivo finale di ospitare circa 120 giornalisti da tutto il mondo.

Sono stati creati gli inviti ad hoc per la stampa, è stata fatta un’intensa attività di recall e il nostro team ha affiancato il cliente in tutte le giornate: dalle degustazioni, ai momenti istituzionali, con interviste one to one con i protagonisti della viticoltura abruzzese, fino alle cene con i vini in abbinamento alle creazioni dei più importanti chef locali e alle visite guidate nelle Cantine. Dopo l’evento è stato realizzato ed inviato a tutti un ampio press kit che ha concesso alla stampa di raccontare – sotto i diversi punti di vista – l’esperienza vissuta e le novità nel calice su tutti i più importanti media.

Nel corso dell’evento un momento è stato dedicato anche alla premiazione del concorso giornalistico internazionale “Words of Wine – Parole di vino”, giunto alla sesta edizione, e a quella di Montepulciano d’Abruzzo by the glass 2021, con la consegna dei premi ai due ristoratori giapponesi che hanno ottenuto i migliori risultati  di vendita del Montepulciano d’Abruzzo nel loro Paese.